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アゴラ : これからの広告会社には、ファンドマネージャーのような姿勢が求められていく - 田端信太郎

カテゴリゲストブロガーIT・メディアこれからの広告会社には、ファンドマネージャーのような姿勢が求められていく - 田端信太郎株式会社ライブドア　メディア事業部長　田端信太郎 ・TABLOG…個人ブログ これからのダイレクト・マーケティングにおけるメディア出稿業務は、ファンドマネージャーのような仕事に近づく、という記述を、下記の本に見つけました。皆さんの中には、広告宣伝という仕事と、資産運用の仕事の...

広告ビジネスの構造変化 - 業界人間ベム

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。次世代コミュニケーションの潮流を掴め！広告業のビジネスモデル変化については、いろんなところで語られている。このブログでも「広告業の将来」のエントリーで一部このことに触れた。メディア扱いによるマージンに頼る事業モデルはどんどん危うくなる。そうしたことも含め、広告業に起こっている構造変化は次のふたつの図で表す...

2010年広告業界予測 - 業界人間ベム

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。次世代コミュニケーションの潮流を掴め！広告業界は売上減が続いている。1-3月も引き続き厳しさは変わらないだろう。問題は4月からの新年度に広告主がどれだけ積極策に出るかだ。デフレに歯止めが利かない状況下、雇用状況はさらに悪くなっている。新卒の大学生、高校生の就職難も、消費にボディブローのように効いてくるだろ...

「仕事と作業の区別がつかない営業」「評論家のようなことばかり言っているスタッフ」 - 業界人間ベム

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。次世代コミュニケーションの潮流を掴め！以前のブログ「広告業の将来」で書いたこのフレーズにずいぶんレスポンスがあった。広告業界には昔から上記の２種類の人間がいる。ただ彼らの基本的なスキルが時代とあっていた時期は、「使えない奴」とはいえ、まだ存在の価値はあった。しかし従来のマス広告型の広告マンスキルだけでは、...

電通と博報堂の種目別売上高前年同月比をグラフ化してみる(2009年11月分)

【博報堂DYホールディングス(2433)】は2009年12月9日、同社グループ主要3社の11月における売上高速報を発表した。これで先の12月7日に発表した【電通(4324)】のものと合わせ、日本国内における二大広告代理店の直近月における売上データが出そろった事になる。今記事では両社の種目別売上高前年同月比をグラフ化し、広告全体及び両社それぞれの広告売上動向を眺めてみることにする。 電通と博報堂では...

広告業の将来 - 業界人間ベム

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。次世代コミュニケーションの潮流を掴め！広告代理業の価値が低減していくだろうと、先だってのエントリーにも書いた。「広告枠に取り合いになるほど需要があって、そこを抑えているので高く売れるし、マージンも確保できる。」というメディアレップ型ビジネスモデルは、まだまだやっていけるとは思うが、総販売力に比例して枠を押...

A BUG IN YOUR EAR　アメリカの広告・メディア事情 広告主の費用削減要求に値を上げる広告会社

クライアント企業は、媒体社にマーケティング・パートナーとしての役割を求める一方で、マーケティング予算の管理に厳しい目を向けている。以前、コカコーラが広告会社への報酬を、広告のパフォーマンスに基づいて決める新制度を導入すると書いたが、プロキュアメント（購買部門）を立てて料金交渉を行うクライアント企業も現れ、値を上げる広告会社も出てきた。 『アドバタイジング・エイジ』（Advertising Age）...

残念。｜ゴウブログ

ゴウブログとある上場企業にてマーケティング部門シニアマネージャーを務める傍ら、Webを駆使した幸せな社会の創造と、もっと大きな人間になりたいと願う34歳の公私混同ブログです。広告・マーケティング/たわごと・日経NetMarketingセミナー08 ・NMF2009/MMC ・クロスメディア研究会 他 【記事掲載】 ・日経ネットマーケティング ・日経情報ストラテジー ・宣伝会議 ・日経/日経産業/M...

広告代理店の「平均」年収が1000万円以上は維持不可能か - livedoor Blog（ブログ）

2009年10月24日広告代理店の「平均」年収が1000万円オーバーは維持不可能なのか新聞社の給与・賞与カットが相次いでいるのは、以前にも、書いたとおり、昨年冬からの傾向だった。しかし、今年の冬は新聞社だけではなく、総合広告代理店にまで、大幅の給与・賞与カットが及んでいるらしい（？）。 下記の湯川さんのツブヤキのように、大手の代理店でも冬の賞与が「5割減」とも聞く。もっと裏の取れない噂では、ストラ...

“自分だけのキットカット”作れるサイト - ITmedia News

ニュース“自分だけのキットカット”作れるサイト「キットカット」のパッケージに写真やイラスト、メッセージをプリントして購入できる「チョコラボ キットカット」が9月にオープンする。2009年08月31日 16時51分 更新ネスレコンフェクショナリーは、チョコレート菓子「キットカット」のパッケージに写真やイラスト、メッセージをプリントしたオリジナルキットカットを作成・購入できるWebサイト「チョコラボ ...